数据说话 ▏化妆品市场最好的潜力股出炉了

根据国家统计局2022年公布的统计数据显示，2015年全年，化妆品类1-12月份零售额2049亿元，同比增加8.8%，预计到2022年，这一规模将达到4230亿，年增长率将稳定在8%上下。其中，孕妇化妆品、男士护理用品等细分市场增长最为惊人。据统计孕妇护肤品年消费额约60亿元，并且这一数据还在呈几何增长趋势。化妆品oem加工厂需求也逐步攀升。

作为护肤市场的一个细分领域——孕妇护肤品，近几年来备受瞩目关注。虽然国内母婴护妆品的起步相对较晚（目前市面上的多数本土孕妇化妆品品牌都诞生于2010年左右），与其他护肤产品及彩妆的发展历程相比，整体晚了至少10年。但依托于中国经济正处于高速发展的阶段，孕产家庭女性作为特殊人群，堪称国宝级重点保护对象，她们拥有更多可支配的经济基础，在吃、穿、用等方面都追求更好的品质体验；同时随着这两年二胎政策的全面开放，多数孕妇年龄又偏向90年代，这一代生人她们更加懂得注重皮肤方面的保养，所以中国孕妇护肤品的市场份额必将得到进一步的扩大。虽说不少欧美孕妇护肤品牌为中国孕用护肤品市场的打开做出了贡献，并且拥有很大的知名度，要动摇其地位不是一朝一夕的事情。但近些年，随着本土孕妇护肤品品牌的发展崛起，国内孕妇市场也逐渐扳回外资品牌独大的局面——个别本土特色孕妇护肤品品牌懂得利用因地制宜的原则，结合本土市场的实际需求，实施差异化的专属定位策略，最终使得品牌在与欧美大牌的竞争中脱颖而出，获得中国孕妈用户的信赖和认可。诸如亲润、红色小象就是当前表现优越的本土品牌例子。另外，本土孕妇护肤品品牌能受青睐也离不开另一个重要原因，那就是中国消费者正在快速回归理性消费的轨道：只买合适的不买贵的。消费者们不再盲目崇外，对国内自身本土的品牌愿意给予信任，所以当下绝对是本土孕用护肤品牌蓬勃崛起的好时机。

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